서울시와 중소기업지원기관 SBA(서울산업진흥원)는 아띠인력거(주), '라바' 애니메이션 제작사 ㈜투바앤과 협업해 '라바인력거'를 선보여 운행하고 있다. 
 
 해외 130여 개국에 진출한 국산 대표 캐릭터 '라바'와 함께 시가 명동과 남산을 잇는 지역에 조성한 만화의 거리 브랜드인 '재미로'가 '아띠인력거'를 만나 서울고도 600년의 중심인 광화문 양 옆 동네를 돌아다니며 국내외 관광객들을 맞이하고 있다.

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